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    • 微電影的起源及發展一二
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    • 來源:www.huxijx.com????作者:河北盛統影視傳媒????時間:2018-12-14 10:18????點擊:
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        網絡媒體的興起與發展,給微電影提供了良好的技術支持;但是微電影的出現也離不開時代的需求。社會經濟的高速發展和生活節奏的加快,人們的時間被越來越分散,被無形的分割成零散的碎片,很難將注意力集中起來。
       

             一些快餐文化因此逐步受到追捧,微電影就是在這樣的背景下產生的。院線電影一般都是時間比較長,或幾十分鐘,或幾個小時,而且有一定的空間要求。 相比之下,微電影播放時間短,場所安排靈活,設備要求低,而且基本可以享受到一般電影中的音響、畫面效果及包括“開端-發展-高潮-結局”要素完整的故事情節。
       

             如2011年5月公映的姜文導演的《看球記》,以短短十分鐘的時間敘述了一位離異父親滿懷熱情和希望,帶著一年中難得見幾次面的兒子去看球的艱難歷程,展現了父子間樸素的親情;制作精良,內容感人。時長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》則講述一個送奶工在送奶途中幫助一個小女孩的溫馨故事。 微電影以微小形式擠入人們工作中的休息和上班途中的時間間隙,以電影內容消解疲勞或打發枯燥,滿足公眾需求,自然受到大家喜歡。微電影的興起在很大程度上也受到利益的驅使。
       

              拍攝微電影的動機一般有兩種:一是草根拍攝,為了“說出自己心中的故事”,重在表現自我;二是為了廣告而刻意制作,為某種產品,或某個地方做宣傳。 而且第二種情況占了很大的比例,是主要推動力量,如《一觸即發》和《66號公路》其背后的廣告主是凱迪拉克汽車公司,《四夜奇譚》的廣告主是三星公司,宜昌市政府則直接投資制作了《相約山楂樹》來宣傳地方形象。商家們摒棄傳統的廣告手段,采用微電影形式融入或嵌入廣告宣傳,一方面是微電影形式新穎容易吸引大眾眼球;另一方面是因為傳統的廣告手段多是“填鴨式”、“強迫式”的,日益為受眾所抵制。
       

              和潤傳媒曾經做過一個關于“網絡彈出廣告的容忍度”調查,結果顯示網民對此容忍度幾乎為零,由此也可見傳統廣告手段不僅難以提升品牌知名度甚至還可能傷害品牌。將廣告與電影的主要元素交融在一起的微電影,以一種“不是廣告的廣告”進行軟性化傳播,廣告主與消費之間找到了一個黃金支點。
       

             “碎片時代”下,微電影以“短小精悍”的形式滿足了觀眾的娛樂需求;傳統廣告手段的乏力也給微電影的破土而出創造了寬松的環境。
       

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